威马人事变动:优信前CMO王鑫加盟任首席增长官


9月25日,根据威马汽车CEO沈晖发布内部信显示,优信二手车前首席营销官(CMO)王鑫已于当日正式加入公司,担任该企业首席增长官(CGO)一职,直接向沈晖汇报。

此前沈晖发布内部信表示将在内部推进组织变革,自9月1日起兼任销售公司总经理,对销售公司及战略规划中心进行组织架构调整。

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据悉,为完善共享出行布局、加速新零售等领域发展,联合创始人、高级副总裁陆斌已出任首席出行官,深耕出行领域,扩大威马出行板块布局;祁立人任首席零售官,全面负责集团新零售业务、售后服务及后台等相关管理工作。如今,新增职位首席增长官人选现也明了,负责大市场和公关等业务,未来王鑫将负责更好地定位品牌和目标用户群,通过产品规划、营销创新等驱动流量增长,持续优化用户运营。

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目前,威马已有粉丝联盟(简称威盟)等线下运营渠道,其会不定期举行线上线下的活动,粉丝和用户可以通过官网或者威盟的微信公众号报名参加,活动的类型也不仅仅局限于威马产品的体验,还有各种主题和类型的潮流活动以及丰富的礼品。据悉,威马的粉丝和会员数量已经超过了60万。

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但在车市“寒冬”,传统车企和新势力“混战”的当下,这位在汽车行业经验丰富,曾任战略咨询投资顾问和优步中国高级市场总监的“老将”将如何做好用户运营,开拓更为广阔的市场,肩上重任或许并不轻松。

根据乘联会数据显示,威马汽车今年上半年销量达8747辆,在造车新势力销量排行榜中排名第二,仅次于小鹏汽车的9596辆。不过,这一数据距离沈晖此前定下的2019年交付10万辆的目标,还相差甚远。

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